小红书是属于新媒体中的一员，但又是特别的一个。不同于其他新媒体是从新闻信息分享开始的，小红书则是从生活方式分享开始的。这中间的差异，使得很多传统的营销方法不再适用。如果企业想要通过湘潭小红书内容营销的话，就必须要先忘掉营销这个目的。
小红书早是以购物体验分享社区出名的，这使得小红书天然的就带有 营销性质。但也正是这一特性，使得用户已经对传统的营销感到厌烦。那么湘潭小红书内容营销又能做什么呢？答案就是口碑。天然的营销性使得企业无需为营销而担心，因此转向口碑经营的话，效果无疑会更好。
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